العلامات التجارية ثلاثية الأبعاد ... معرّفات الأنشطة التجارية غير التقليدية
13-كانون الأول-2020
بقلم: د. نداء القسوس
طلال أبو غزاله القانونية
في العقود الأخيرة، بدأ سريان توجه جديد يتعلق بحماية العلامات التجارية وهو ما يسمى ب"العلامات التجارية غير التقليدية".
كان نطاق حماية العلامات التجارية، عادةً، مقصورًا على ذلك النوع التقليدي من العلامات التجارية، أي تلك التي تشتمل على أحرف، أو كلمات، أو شعارات، أو صور، أو رموز، أو أرقام أو مزيج منها، والتي يكون لها طابع مميز والذي يكفي لتأهيلها لتصبح مُعرِّفًا لـلمنشأ التجاري للمنتجات أو الخدمات المقدمة وكذلك لتمييز الكيانات التجارية عن بعضها البعض.
أصبح اجتذاب المستهلكين ضرورة للمنافسة في سوق متغيرة وشديدة التنافسية بغرض امتلاك ميزة خاصة عن الآخرين. في ظل هذا التوجه، احتاج المنافسون إلى تمييز سلعهم وخدماتهم على نحو غير تقليدي لجذب انتباه العملاء، فكانت معرّفات العلامات التجارية غير التقليدية إحدى تلك الأدوات المستخدمة بغرض امتلاك ميزة خاصة من جهة، ولتوسيع نطاق الحماية لهذه المعرّفات من جهة أخرى.
أصبح تصميم المنتجات، بصفتها معرفًا تجاريًا وأداة لتسويق الأعمال بما أن هذه التصميمات تميز منشأ المنتجات بسبب طابعها المميز والذي يرتبط في ذهن المستهلكين بالكيانات التجارية المنتِجة لهذه المنتجات. تصميم المنتج يقصد به المظهر الخارجي لمنتج أو جزء منه، فكوكا كولا يعرفها المستهلكون من خلال شكل زجاجتها. كذلك تعرف شوكولاته "ام آند ام" من خلال كرات الشوكولاته المبتكرة.
تجاوبًا مع ذلك التطور، ظهرت العلامات التجارية ثلاثية الأبعاد بهدف توسيع نطاق العلامات التجارية من خلال منح الحماية لتصميمات المنتجات، والتي شكلت ميزة تنافسية وأصولًا تجارية، من خلال مكافأة أصحابها بمنحهم حق الاستغلال الحصري.
لذا، فقد ظهرت الحاجة إلى حدوث استجابة على المستوى التشريعي المحلي بغرض إدراج حماية العلامات التجارية ثلاثية الأبعاد في القوانين ذات الصلة، ومن ثم، جرى إعادة صياغة القوانين المحلية من خلال توسيع نطاق تعريف "العلامة التجارية" من خلال تضمين فئة العلامات ثلاثية الأبعاد في نطاق الحماية.
في الصين، يُقبَل تسجيل العلامات التجارية ثلاثية الأبعاد من حيث المبدأ، إلا أنه يشترط أن يكون التصميم مميزًا واكتسب قدرًا من الشهرة. كذلك، في دول البحرين، والكويت، وإيران، والهند، وليبيا، والمغرب، ونيجيريا، وروسيا، وباكستان، والسودان، وتونس، وتركيا، والإمارات العربية المتحدة، واليمن، واليابان، يُقبَل تسجيل علامة تجارية ثلاثية الأبعاد.
ولتسجيل العلامة ثلاثية الأبعاد كعلامة تجارية، يجب أن تستوفي العلامة ثلاثية الأبعاد شروط تسجيل العلامات التجارية في البلد المعني، ولا سيما من حيث التميز الملحوظ.
ومن ثم فإنه يلزم تحديد عناصر معينة قبل منح حماية للعلامة التجارية ثلاثية الأبعاد بخصوص تصميم المنتج، وتحديدًا قدرة التصميم على تمييز منتج كيان تجاري معين عن غيره من المنتجات دون الاستعانة بالعلامة النصية المرتبطة به. هذا، إلى جانب قدرة التصميم المذكور على منح المالك ميزة تنافسية عن غيره من المنافسين.
في هذا السياق، فإنه لابد من طرح السؤال التالي، لماذا تسعى الكيانات التجارية لحماية تصميم منتج بموجب قوانين العلامات التجارية في حين أن قوانين التصميمات (النماذج أو الرسوم) الصناعية توفر حماية مماثلة لمثل هذه التصميمات على وجه التحديد؟
نصت اتفاقية تريبس (TRIPS) على حماية الرسوم والنماذج الصناعية، إذ نصت المادة الفقرة رقم (3) من المادة (26) من الاتفاقية المذكورة على مطالبة الدول الأعضاء بمنح مدة لا تقل عن (10) سنوات لحماية الرسوم والنماذج الصناعية بموجب قوانينها المحلية، في حين أنها لم تنص على أي مدة للتجديد. بناءً عليه، فإن حماية تصميم منتج بموجب قوانين الرسوم والنماذج الصناعية تعني أنه سيكون لأحدهم الحق الحصري في استغلال التصميم لمدة زمنية محدودة غير قابلة للتجديد.
إن حماية العلامات التجارية هي حماية غير محددة المدة طالما أن مالك العلامة التجارية المسجلة يجدد مدة الحماية بموجب المادة (18) من اتفاقية "تريبس"، والتي تنص على أن الدول الأعضاء يجب أن تنص تشريعاتها على مدة لا تقل عن 7 سنوات لحماية العلامات التجارية، على أن تكون عرضة للتجديد إلى أجل غير مسمى.
وعليه ولما تقدم و بصفته معرّفًا للنشاط التجاري، يوصَى بحماية تصميم المنتج باعتباره علامة تجارية لضمان الحقوق الحصرية التي يتضمنها لمدة زمنية غير محدودة بدلاً من الحماية بموجب قانون الرسوم والنماذج الصناعية، مع الوضع في الاعتبار قدرة التصميم المعني على أن يعمل معرّفًا للكيان التجاري المرتبط به على المدى الطويل.